Super Bowl 2022

Рекламные ролики Суперкубка всегда были неотъемлемой частью ежегодного чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ), а для бизнеса - верным признаком успеха в реальном мире. Однако этот год ознаменовался новой вехой для криптосообщества: FTX, eToro, Crypto.com и Coinbase дебютировали в рекламе криптовалют на Super Bowl 2022.

С ростом спроса на криптовалюты, который в последнее время подпитывается NFT, токенами-мемами и Metaverse, реклама криптовалют на Super Bowl перехватила внимание у традиционного бизнеса на платформах социальных сетей, таких как Twitter. Давайте разберемся в рекламе и повторим эмоции, выраженные сообществом:

Рекламный ролик Coinbase Super Bowl 2022

Coinbase - одна из самых популярных криптовалютных бирж в США, часто занимающая первое место в списке самых скачиваемых приложений в Apple App Store. В рамках продолжающейся кампании компании "Меньше разговоров, больше биткоина" Coinbase выпустила минималистичный рекламный ролик с основными двухмерными графическими изображениями.

Реклама Coinbase Super Bowl началась с прыгающей по экрану буквы "С", похожей на прыгающий логотип DVD.

Вскоре после этого письмо было заменено меняющим цвет QR-кодом, который бесшумно перемещался по экрану аналогичным образом. QR-код перенаправлял пользователей на целевую страницу Coinbase, которая при сканировании предлагала акции по раздаче биткоинов (BTC) и регистрации.

Несмотря на контраст с традиционной, высокопроизводительной рекламой Суперкубка, услуги Coinbase временно не работали из-за внезапного наплыва большого трафика на сайте. Признавая факт сбоя в работе сервиса, в последующем сообщении в приложении Coinbase говорилось следующее:

"Что ж, это оказалось популярнее, чем мы думали. Нам нужен быстрый тайм-аут, но не волнуйтесь. Мы сообщим вам по электронной почте, когда всё придет в норму".

Реклама FTX на Суперкубке 2022 года

FTX, криптобиржа, основанная Сэмом Бэнкманом-Фридом, не пожалела средств на свою первую рекламу Super Bowl "Don't Miss Out" с участием комика Ларри Дэвида.

В рекламе показано, как Дэвид отвергает судьбоносные технологии в момент их изобретения. Изображая авторитетного человека в различных исторических эпохах, Дэвид отвергает изобретение колеса, электричества и туалета.

Комик также выступает против Декларации независимости Соединенных Штатов. Он скептически относится к высадке на Луну и портативной музыке. Наконец, когда Дэвид отвергает приложение FTX со словами "я так не думаю", реклама обращается к зрителям:

"Не будьте как Ларри. Не пропусти следующую большую вещь".

В целом, реклама FTX была признана многими самой смешной рекламой Суперкубка.

Рекламный ролик eToro Super Bowl 2022

Реклама крипто- и фиатной инвестиционной платформы eToro "Flying Your Way" на Суперкубке началась с того, что пользователь попросил совета у сообщества eToro о том, куда инвестировать - криптовалюту или акции.

Вскоре после этого реклама показывает большую группу пользователей, парящих по городу, один из них подходит к пользователю и спрашивает его - "На Луну?".

В знак уважения к популярной монете-мему Shiba Inu (SHIB) в рекламе eToro также была изображена собака породы Shiba Inu. Кроме того, платформа также выпустила неофициальную карту Super Bowl halftime Bingo для угадывания казусов выступления, таких как сбой гардероба и фейерверк.

Хотя eToro заслуживает пятерки за старания, реклама смогла создать лишь малую часть того шума, который создали другие игроки. 

Реклама Crypto.com на Суперкубке 2022 года

В своей первой рекламе на Super Bowl компания Crypto.com показала, как легенда баскетбола ЛеБрон Джеймс беседует со своей молодой версией 2003 года. В то время как молодой Леброн Джеймс был рад узнать о будущем, полном электромобилей и других технологических достижений, он спрашивает у настоящего Леброна Джеймса, готов ли он к тому, что его ждет:

"Я не могу рассказать тебе обо всем. Но если ты хочешь творить историю, ты должен сам выбирать, что делать".

Эта реклама приобрела еще больший смысл для публики, учитывая, что ЛеБрон стал самым результативным игроком в истории НБА всего за день до выхода рекламы в эфир.

Запустив эту рекламу, Леброн Джеймс присоединился к растущему списку профессиональных спортсменов, которые поддерживают принятие криптовалют - этот шаг был положительно воспринят криптосообществом.

Только в прошлом месяце генеральный директор Binance Чанпэн Чжао заявил, что растущие ограничения на крипторекламу не окажут негативного влияния на спрос на криптовалюты.

CZ сказал CNBC, что причина, по которой регуляторы вынуждены ограничивать рекламу, вероятно, заключается в столь высоком спросе, добавив, что "большинство наших пользователей все равно приходят к нам через сарафанное радио".